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usdt法币交易api接口(www.caibao.it):日历书市场生长迅猛,事实是“一家独大”照样“百花齐放”?

admin2021-10-25132

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开卷君按:日历书是指昔时上市的有中国尺度书号(ISBN)的以次年日历为基础,融合文化、艺术、科学等内容的创意出书物,含日历、台历、月历,不含挂历、万年历及传统农家日历。近年来日历书越来越热销,价钱也一起水涨船高,日历书已经成为兼具功效性属性、文创属性、礼物属性及珍藏属性的特殊图书门类。

日历书的意外盛行

追本溯源,日历在中国已经有了上千年的历史。曾几何时,桌上的台历,墙上的挂历是必不能少的新年物件。但随着数字化的演变,曾经风景无限的纸质日历逐渐淡出了人们的视线。而随着《故宫日历》为首的一批创意日历书的泛起,“日历书”掀起了新的消费热潮,成为了一种新的出书征象。在人人都离不开手机的今天,在无需日历的年月,纸质日历书的热销成为社会与行业配合关注的话题。

日历书已经成为一个全新的图书细分市场

2009年故宫出书社重新出书《故宫日历》,正式拉开了文化日历书的序幕。2015年适逢故宫博物院确立90周年,随着在商业开发、品牌宣传上的开拓与创新,故宫逐渐成为年轻群体追捧的热门IP,这一年以欢悦庆升平为主题的《故宫日历2016》开卷监控销量跨越24万册,跨越了前面几年销量的总和,而这一年,市场上日历书的品种还不足20种。

图1:2015-2020年日历书新品数目及介入竞争出书社数目转变图

随着《故宫日历2016》的热销,从2016年最先,越来越多的出书机构最先进入日历书市场的竞争。凭证开卷数据显示,2016年上市的日历书品种为2015年的3.3倍,介入日历书竞争的出书单元数目为2015年的2.5倍,日历书最先成为一个全新的图书细分市场。经由5年的生长,和2015年相比,2020年上市的日历书品种已为2015的6.7倍,介入日历书竞争的出书单元数目已为2015年的4.7倍。近4年,每年上市的日历书品种均跨越100种,介入日历书竞争的出书单元均跨越60家。但从数据中我们可以看到,2020年日历书的品种数目及介入竞争的出书单元数目较2019年均泛起了缩短。除疫情影响的因素外,日历书市场通过近几年的生长逐渐成熟,大爆炸时代已经由去,消费者购置日历书时已更为理性,选择也更为苛刻,市场上日历书的优势品种与品牌已经确立,小品牌与新品种入局的压力已越来越大。

图2:2015-2020年日历书上市时间对比图

由于日历书具有较高的时效性,销售周期异常有限,随着市场竞争的不停加剧,为了尽可能延伸宣传及销售周期,日历书上市时间不停前推。2015年,险些所有的日历书都集中在第四序度上市,而来到2020年,三季度上市的日历书品种已靠近整年上市品种的4成,甚至个体品种,已前推至第二季度上市。

“故宫日历”和“其他日历”

从销量上看,“故宫日历”系列在日历书市场中可谓一家独大,优势十分显著,2015年《故宫日历2016》单本书监控销量占到日历书市场整体销量的76%。近几年来,虽然有更多的出书单元介入到日历书市场的竞争,“故宫日历”系列在日历书市场的销量占比有所下降,但每年依然保持在50%以上,霸主职位十分稳固。

图3:2015-2020年“故宫日历”销量占比图

和《故宫日历》每年几十万册的监控销量形成鲜明对比的是,近三年来每年监控销量跨越万册的日历书均不足10本,而年监控销量不足1000册的品种均占到每年日历书总数的50%以上。可见虽然头部运营成熟的日历品种,可以取得较好的销量,为出书机构带来较大的收益,但对于多数品种来说,连续走高的印发成本与较低的销量,为出书机构带来了较大的盈利压力。

线上线下销售量级差异显著

图4:2020年日历书零售市场销量TOP5在实体店、网店销量占比图

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在日历书有限的生命周期内,为了尽可能延伸图书的宣发周期,近年来日历书除在传统电商平台举行预售外,营销渠道最先向众筹平台、分销平台、短视频平台及社群举行转移。这在一定水平上拉大了线上与线下的销量差距。

我们对比2020年日历书零售市场销量排名前5名图书的实体店与网店销量可以发现,5本图书实体店销量占比均不及零售市场的6%,其中占比最大的《王阳明心学日历(2021)》仅为5.55%,而《蒋勋日历(2021)》的实体店销量占比不足1%。

价钱依然是影响消费者购置日历书的主要因素

图4:2015- 2020年日历书价钱走势图

众所周知,日历书具有鲜明的文创产物特征,已不再是一种功效性产物,人们购置更多是为了精神上的愉悦与逐日翻页撕页的仪式感,以是在订价方面存在较大的溢价空间,加之纸张价钱的上涨以及装帧设计上的投入,使得日历书的价钱几年来不停上涨。平均订价从2015年的54.4元,上升至2020年的127.2元,平均售价从2015年的62.7元上升至2020年的99.8元。

但我们也可以看到,日历书虽然有着较高的设计与装帧成本,但内容方面的成本较低,多数作品没有版税方面的投入,和一样平常图书相比,出书机构拥有更大的利润空间。但从市场的反馈来看,近5年来日历书的平均售价均低于平均订价,说明日历书的消费水准低于出书单元订价的主观意愿,消费者购置日历书已日渐理性,价钱依然是影响他们购置的主要因素。

传统文化主题依旧脱销,内容资源的开发以及细分市场的拓展成为关注重点

图5:2015- 2020年日历书销量榜

1.传统文化主题依然是最为脱销的日历书品种

从近几年日历书市场的头部作品我们可以看到,虽然近年来日历书的内容在不停厚实,但传统文化依然是最受市场迎接的题材。以 “故宫日历”系列, “唐诗宋词日历”系列以及 “国博日历”系列为代表的一批以诗词、节气、文物、字画为卖点的传统文化类日历近年来都取得了优越的销售显示。

2.康健、漫画、知识类日历书显示抢眼

2015-2017年以中医养生为主题的“养生台历”系列一直占有榜单前五的位置,2017年起以康健生涯方式为主题“康健日历”系列最先进入榜单并占有头部位置。从中医养生到康健生涯方式,虽然头部的脱销书有所转变,但稳固的是人们对康健生涯的憧憬与追求。

除康健主题外,以《知乎日历》为代表的知足消费者对碎片知识需求的知识性日历,以及以《小林漫画日历》为代表的纪录生涯笑点、痛点、槽点的漫画类日历,近年来也有着抢眼的市场显示,纷纷位列日历书脱销榜前线。

3.施展内容资源优势,对出书资源举行二次开发

随着日历书市场竞争的加剧,市场中优势品种与品牌已经确立,二度开发出书资源,行使着名作家以及热门IP内容,挖掘自由内容优势,举行选题开发与谋划已经成为近年来出书单元进入日历书市场的主要方式。市场中泛起了《王阳明心学日历》《蒋勋日历》《小林漫画日历》等一批脱销品种。

4.挖掘细分市场潜力,行使品牌优势拓展日历书产物线

针对差其余读者群体,近年来已经在日历市场中积累下品牌优势的出书单元最先对产物举行裂变,以知足细分市场读者的需求。

故宫出书社在原有《故宫日历》的基础上,针对差异读者推出了亲子版、青少版、典藏版、中英文版以及《故宫龙泉日历》《故宫月历》等诸多版本,以知足差异岁数差异场景的阅读与使用需求。

与故宫出书社围绕《故宫日历》举行拓展差异,以中信出书社为代表的出书机构选择与差异领域的作者互助,推出差异主题的日历书。近些年来中信出书(300788,股吧)社先后与陆蓓容互助出书《唐诗宋词日历》,与丁香医生互助出书《康健日历》,与知乎互助出书《知乎日历》,与十点念书互助出书《十点念书日历》,与企鹅兰登互助出书《企鹅日历》,在康健、传统文化、百科、念书等热门领域具有所涉及,以知足差异细分市场的读者需求。

经由近几年的生长,日历书已经成为兼具功效性属性、文创属性、礼物属性及珍藏属性的特殊图书门类。对消费者而言,日历书中集结了越来越多的脑洞和设计美学,具有完整性的存在价值,既可以作为碎片化的知识载体,为其提供天天学点器械的知足感,也可以为其提供天天迎接未知的仪式感与正面情绪。而对于出书单元而言,怎样施展自身在内容积累方面的优势,在碎片化内容的基础上,更好的谋划与构建内容与创意;怎样在有限的宣发时间里,提高营销与渠道效率,是在逐渐恢复理性的市场中让日历书成为一门赚钱好生意的要害。

本文首发于微信民众号:北京开卷。文章内容属作者小我私人看法,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:李佳佳 HN153)

网友评论

6条评论
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    • 2021-08-20 15:10:10

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