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任天堂伙腾讯进军中国 解读背后意图

admin 财经 2020-05-23 54 1 中国腾讯意图

任天堂 (OTC:NTDOY) 和腾讯 (SEHK:700; OTC:TCEHY) 于12月10日在中国正式推出Switch游戏机,把此游戏系统引入世上人口最多的国家,使中国成为任天堂最大游戏市场之一。Switch在全球其他地区大获成功,截至9月底共出售约4,200万台。但要在中国取得成功,将有一定难度。

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中国市场向来不太重视专用游戏机,偏好以电脑和流动平台主导,Switch的推出不太可能为任天堂带来巨大增长动力。另一方面,任天堂将与腾讯合作,在中国推出兼具家用与掌上游戏机特色的装置,此举将会是在中国建立长远地位的明智行动。

Switch或未能在中国大卖…

任天堂和腾讯推出的中国版Switch将与 New Super Mario Bros.U Deluxe组成套装,定价为人民币2,099元(约300美元)。此售价限制了平台的吸引力,原因是游戏机在中国未曾拥有过重要市占率,而中国的可支配消费力水平仍然低于美国、欧洲和日本。

贸协将签 人行降準放水 三大指数破顶 美股弹235点

© 由 头条日报 提供美股今年首个交易日高开红盘,交易员也笑逐颜开。 美股今年首个交易日高开红盘,受惠中美即将签署第一阶段贸易协议,以及中国人民银行降準,美股三大指数齐破顶。杜指早段上升99点报26837点,纳指亦升39点报9012点,标指升14点报3245点。欧洲三大股市均向好。 美国就业数据仍维持佳态,上周首次申领失业救济人数减少2000人,至22.2万人的四周新低,市场预期为22万人;而持续申领人数增加500人,至172.8万人,较市场预期降至168万人为多。 杜琼斯工业平均指数今晨四时报28773点,升235点;纳斯达克指数报9064点,升92点。滙控(005)美国预託证券价格曾见61.15港元,较香港收市价升0.25港元;

Sony PlayStation 4和微软 Xbox One的中文版本面世多年,由于市场规模使然,两部主机均未能取得可观销量。 PlayStation 4于2015年3月在中国推出,但据最新官方数据显示,截至2018年8月仅售出150万台。微软Xbox One的表现可能更差。

任天堂Switch具有双重功能,可以作为便携式设备和家用游戏机,此卖点可能提高在中国的成功机会,在未来稍为降价后,销量超出PlayStation 4也不足为奇。任天堂主攻适合全家的游戏,也可能使平台发展更加有利。即使需与腾讯摊分收益,销量增幅仍足以带来动力,但任天堂更有兴趣的,可能是以Switch作为踏脚石。 

…但中国可能是有力的长远表现催化剂 

过去十年,中国游戏业呈爆炸性增长,但仍然具有庞大增张空间。在中国建立客户群,将为任天堂带来巨大机会。透过宠物小精灵等特许产品,将可带来重大收益,而任天堂在制作优质内容方面有往绩可证,可见只要与腾讯此等国内伙伴合作,协助推动发展,最终可望在中国大受欢迎。 

任天堂当然希望Switch的销售向好,但真正机会可能是在庞大的中国流动市场,为公司的知识产权建立客户群 ─ 但此目标需要一点时间才能达成。 这间游戏制造商在流动市场拥有巨大潜力,旗下游戏和知识产权以家庭为对象,意味着任天堂将成为小数大型游戏公司,较少受到中国内容审查限制。

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  • 2020-05-23 02:05:32

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