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新2手机【ji】管理端(www.x2w000.com):快手上市以来股价大幅腰斩 作废“巨细周”能否扭转直播增进乏力颓势“shi”?

admin2022-10-13172

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《投资者网》潘婉瑜

克日,在脉脉等社交平台上,许多快手的员工对快手“作废巨细周”之事议论纷纷。

此前,字节跳动调研“巨细周”的余波未平,快手便以迅雷不及掩耳之势在6月24日直接宣布自7月份起作废巨细周;7月9日,字节跳动官方相关人士透露,字节跳动在内部宣布,将从8月1日起作废巨细周。

“公司作废巨细周本无可厚非,但当初HR在谈薪资时曾示意快手一年的加班费会有十万,这也是那时选快手的缘故原由。现在作废巨细周,双倍人为没有着落,相当于变相降薪。”即将入职快手的小柳,谈及作废巨细周心里却很不是滋味。

(图片泉源:微博@荆楚令郎)

快手为何云云武断决议作废巨细周?

股价大幅缩水 业绩亏损扩大

“快手近期股价大幅下跌是一个对照庞大的问题。”开源证券北京第三分公司投资照料总监刘郁剖析道,“首先,今年2月份以来,恒生指数一直显示欠好,这一定水平上对快手的股价造成影响;其次,,快手股价大幅下跌跟港股市场的流动性有关,港股的流动性不如美股,例如:B站在美股的股价飙升,然则在港股市场,B站的港股股价下跌也很严重。”。

现实上,快手自2月5日在港交所上市近半年来,股价已经缩水跨越一半。住手2021年7月7日下昼收盘,快手的股价为165.1港元(跌幅3.39%),较最高点每股417港元暴跌近60%,再度创下上市以来的新低,总市值仅剩7107.6亿港元。

快手上市后交出的第一份财报也差强人意。

财报显示,2021年一季度,快手实现收入170.19亿元(人民币,下同),较2020年同期的124.58亿元同比增进36.6%;但净亏损为577.51亿元,较去年一季度的304.92亿元进一步扩大89.4%。

“互联网企业泛起亏损十分正常。”刘郁指出,“好比,和快手同属一个板块的B站现在也是亏损,但它的月活用户数可能还不如快手;此外,腾讯也曾多年延续亏损,直至寻找到盈利模式。”

潜在问题展现 直播增进乏力

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今年一季度,快手的三大营业之中,直播营业收入泛起下滑。财报显示,2021年一季度,公司的直播收入为72.5亿元,同比下滑19.5%,占总收入的比重下滑至42.6%。2020年,快手的主营营业仍是直播,受益于疫情,直播营业增进了8亿,整年实现收入332亿元。而在IPO之前的2017年、2018年及2019年,直播营业的收入占比均跨越了80%。

(图片泉源:国联证券)

值得注意的是,2021年一季度财报显示,公司的直播平均月付用度户数由2020年的5760万下降至5240万,同期,每月直播付用度户平均收入也由2020年的48元下降至46.1元。但在2019年,平均月付用度户为4890万,而每月直播付用度户平均收入高达53.6元。

下沉市场“老铁们”的付费能力若何?

据网信办数据,住手2020年12月,月收入5000元以上网民的占比不足30%,换言之,70%的网民月收入不到5000元。“经济基础决议上层修建”,那么,这些网民对虚拟商品(礼物打赏)消费的能力是否也因此受限?

(图片泉源:网信办)

值得一提的是,快手的用户增进也遭遇天花板。今年6月23日,快手CEO宿华曾高调对外宣布,快手全球月活用户数(MDU)已达10亿,但这个数据包罗快手外洋产物Kwai和Snack Video。财报显示,2021年一季度,快手海内的月活用户数为5.1亿,较去年同期仅增进4%。

现实上,快手的月活用户数已占了海内网民的一半,但增速低于海内网民规模增速。

据北京文化(000802,股吧)市场行政执法总队与团北京市委调研数据显示,2019年,月收入1000元以下的网络主播占47.7%,月收入1000~2000元的占15.9%,月收入2000~5000元的占18.0%,月收入5000元~1万元及以上的网络主播均占比不到一成。

另据财视传媒新闻,根据主播和快手对半分成的方式,每个创作者平均年收入仅2000元左右,除了如辛巴等大V外,大部门快手直播用户并没有赚到钱。

由此看来,若是主播们赚不到钱,还会认真播吗?

从下沉市场的用户的付费意愿和能力、主播创收能力以及活跃用户增速上来看,都难免令人发生疑惑:快手的直播营业增进到底另有若干想象空间?而快手本次“作废巨细周,执行按需加班”,是否与直播营业增进放缓有关?

针对此问题,《投资者网》致函公司相关认真人,但并未收到对方的回复。

港股剖析师温天纳以为,“相较而言,快手要在用户在直播打赏上面来发生收入未来一定是对照难,由于现在的直播平台许多,跟快手差异不大,直播的竞争十分猛烈。此外,快手能够为用户提供一个创收平台,收取一定比例的用度(也就是电商营业),也对照容易实现。无论是线上营销服务照样电商营业都需要快手保持重大的活跃用户基础,而这又离不开直播营业。”

刘郁则以为,“快手的直播营业面临着多个潜在问题,其焦点问题若是解决欠好的话,业绩分分钟就会下滑。”

“直播市排场临的一个焦点问题是用户对短视频的接受水平逐渐下降,直播打赏的人越来越少,这是个普遍的趋势,快手直播最初的业态是低级的,底层的业态都市晤临更新换代。”他弥补道,“另外一个问题是业态改造,当直播打赏的盈利模式逐渐无法顺应市场的生长,要被市场镌汰时,快手该怎么拓展新营业?此外,快手朝着电商营业转型,也要思量直播电商能多洪水平上替换传统电商?现在的直播电商生长并不如预期,直播电商未来的发展性也是需要思量的问题。”(头脑财经出品)■

网友评论

5条评论
  • 2021-11-28 00:14:48

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